Männer & Sport

kicker präsentiert Studie zu Treuefaktoren in der Markenbindung. Unter dem Titel ´Kann denn Liebe Sünde sein? stellt das Sportmagazin ´kicker´ aus dem Nürnberger Olympia-Verlag eine neue Untersuchung vor.
Sie beschäftigt sich mit dem Thema Loyalität – der zum Partner und der zu Produkten. Zentrale Aspekte sind die Fragen, wie Treue und Markentreue entstehen, wie sie definiert werden und welchen Einflüssen sie unterliegen. Basis der Studie sind 60 umfassende, qualitative Interviews und deren Validierung durch 300 Panel-Interviews. Aus der Definition von Treue und den wichtigsten Treuefaktoren – Stimulanz, Präsenz und Sicherheit – wurde für Automarken, Handys und Düfte Indexwerte für die Markenloyalität errechnet. So liegen bei Autos BMW und Mercedes im Treue-Indix vorn, bei Handys führt Nokia mit Abstand, gefolgt von Sony-Ericsson.
2005, kicker-Sportmagazin, Olympia Verlag

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Markenradar mit Mind-Set und Brand-Imagery als Positionierungsmodell von Marken auf Basis des kicker-sportmagazin-Panels.

Zielsetzung des aktuellen kicker-Panels:
Entwicklung von Marken-Images im Zeitverlauf
Brand-Imagery
Innere Markenbilder: Mit Imagery kann die Positionierung von Marken in den Köpfen der Verbraucher noch feiner beschrieben werden. Denn zur Abbildung emotionaler Konsumerlebnisse sind innere Bilder besser geeignet als Text. Damit ergänzen sie die verbale Ebene der Images von Marken und deren Produkteigenschaften
Die Ergebnisse der 8. Welle des kicker-Panels liegen vor.
Die Ergebnisse des Markenradars sind eine Weiterentwicklung des Forschungsprojekts des Olympia-Verlages "Innovationen und ihre Verbreitung - Das Diffusionsmodell und seine Bedeutung für die Werbeplanung".
2005, Olympia Verlag

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Planet Mann - Erlebnis-Zonen männlicher Begeisterung

Diese Studie zeigt auf, was Männer alles in ihrem Tagesablauf beschäftigt, motiviert und begeistert.
2004, Olympia-Verlag

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Mythos Mann - aus Sicht der Frau

Zeigt die weitere Entwicklung der Männer-Typen und ergänzt die Innenschau der Männer mit dem Außenbild der Frauen.
2003, Olympia-Verlag

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Mythos Mann - männliche Selbstbilder im Wertewandel

Vorstellung von vier Männer-Typen, die sich deutlich durch unterschiedliche Intensitäten der Wertesynthese differenzieren.
2002, Olympia-Verlag

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"Wie Marken Märkte erobern" - Diffusions-Typen im Zeitalter des Turbo-Marketing

Das Forschungsprojekt des Olympia-Verlages "Innovationen und ihre Verbreitung - Das Diffusionsmodell und seine Bedeutung für die Werbeplanung" startete im Jahr 2000.
Das Diffusionsmodell beschäftigt sich mit der Gesetzmäßigkeit bei der Ausbreitung neuer Ideen und Produkte und den zugehörigen Personengruppen, den "Diffusionstypen".
Das Diffusionsmodell wurde bereits Anfang der sechziger Jahre von Everett M. Rogers entwickelt. "Sind Verläufe und Typen, auf die sich die Diffusionsforschung seit Rogers immer wieder bezieht auch heute noch aktuell?" Vor dem Hintergrund immer kürzerer Innovationsschübe und wachsender Kommunikationsangebote überprüfte der kicker erneut diese Frage und fand Bestätigung.
Das Diffusionsmodell im kicker-Panel soll aufzeigen:

	Charakteristika von Innovatoren, Early und Late Majority heute
	Beispielhafte Diffusion ausgewählter Produktbereiche
	Image-Entwicklung ausgewählter Marken mit Betonung der Innovationskraft und der Erfolgsperspektiven.

2000, Olympia Verlag

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"Feel the Flow" - EQ, Flow und Markenwert - ein Ansatz zur sensibleren Mediaplanung

1999, Olympia-Verlag

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"Qualität trägt Werbung" - Lese-Flow und Brand Value - Kriterien für Leser-Blatt-Bindung und Werbewirkung

1999, Olympia-Verlag

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Follow the Flow

"Follow the Flow" - Markenwert und Markentreue 4/99
"Follow the Flow" - Die Kommunikationsleistung von Lektüre-Flow und Markenwert
1998, Olympia-Verlag

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Go with the Flow

"Go with the Flow" - Eine Untersuchung zur Werbewirkung von Anzeigen in Publikumszeitschriften
1998, Olympia-Verlag

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